Už druhá štúdia, ktorú urobila Asociácia Tantala z Philadelphie pre Foundation for Outdoor Advertising Research and Education (Nadácia výskumu a vzdelávania
pre vonkajšiu reklamu), dospela k záveru, že digitálne billboardy nepredstavujú nebezpečenstvo pre vodičov. O analýze dát o približne 18 000 dopravných nehodách za posledných 5 rokov, policajný zbor mesta Rochester konštatoval, že digitálne Billboardy nemajú žiadny významný vzťah s výskytom nehôd. V skutočnosti sa pomer dopravných nehôd znížil o 4% v okolí jedného kilometra od digitálnych billboardov.
Tieto štúdie boli uskutočnené pre mestské úrady, ktoré o výstavbe digitálnych billboardov rozhodujú. V priebehu posledných 3 rokov spoločnosti pre vonkajšiu reklamu ako sú Clear Channel Outdoor, BS Outdoor a Lamar Advertising inštalovali popri diaľniciach radšej stovky rotujúcich billboardov, ktoré zobrazujú reklamné informácie vo forme statických obrázkov, ktoré sa každých 8 sekúnd menia.
"Táto štúdia je dôkazom, že táto efektívna reklama neohrozuje vodičov. Dôkazy sú jasné: digitálne billboardy nie sú v žiadnej súvislosti s dopravnými nehodami." povedala Nancy Fletcher, prezidentka a výkonná riaditeľka Asociácie pre vonkajšiu reklamu v USA. Aj keď obidve štúdie prišli k tým istým záverom, tak štúdia z Clevelandu skúmala ďalej i digitálne billboardy pozdĺž medzimestských diaľnic, pretože zatiaľ bol výskum uskutočnený iba pri mestských a lokálnych cestách.
