BIGFISH media

Mnohé odborné zahraničné servery prinášajú prakticky v týždennej periodicite správy o tom, aký úžasný efekt možno dosiahnuť pomocou tzv. digitálnych médií.

Mediálna agentúra Kinetic Worldwide však išla ďalej, keď sa podujala na realizáciu pokusu, ktorý toto všeobecné konštatovanie potvrdil.

Metóda, ktorá bola v rámci pokusu v londýnskej železničnej stanici London Bridge použitá, nie je neznáma ani u nás. Kinetic Worldwide – sieť mediálnych agentúr, operujúca na 23 trhoch v kľúčových regiónoch ako Veľká Británia, Spojené arabské emiráty, USA a Ázia – pre svoj projekt získala špecializovanú spoločnosť Tru Media a spoločne pomocou očnej kamery zaznamenávali pohyb očí, keď zachytávali počet videní reklamy okoloidúcimi. Zaujímavé na projekte bolo, že očné kamery snímali pohyby očí ako smerom k digitálnym plochám, tak aj vo vzťahu ku klasickým t. j. nepohyblivým plagátom.

V rámci projektu boli totiž nasadené vlastne tri rôzne verzie plôch: v prvých bola reklama statická, druhú skupinu tvorili plochy s reklamou s minimálnou digitalizáciou – animovaným textom, tretia reklama bola kompletnou animáciou. Je dobré spomenúť, že všetko to boli reklamy reálneho produktu, nešlo o tzv. pseudo-kampane, t. j. výzvy typu WOW! alebo POW!, aké sa zvyknú pri takýchto pokusných meraniach zameraných na dokázanie efektu outdooru v zahraničí využívať. Pridanou hodnotou tiež je, že okoloidúci boli „sledovaní“ v bežných situáciách v ich prirodzenom prostredí (nie v laboratóriu), a to počas celého dňa, pričom im nebolo známe, že nejaký pokus s nimi vôbec prebieha. Inak povedané: výsledky sú aj týmto cennejšie.

Dodajme, že partnerskou spoločnosťou na projekte bola firma Titan Outdoor, ktorá reklamu spolu s kamerami umiestnila na dobu 11 dní v priestoroch londýnskej stanice metra, presnejšie do svojich panelov formátu D6. Výsledky merania sa opierajú o viac ako 155 000 okoloidúcich, o ktorých boli dáta analyzované.

A výsledok pokusu? Tento pokus potvrdil, že digitálne médiá vzbudzujú väčší záujem okoloidúcich. Presnejšie: až dvakrát viac ľudí sa obzrelo za reklamou na digitálnom nosiči ako na statickom. Ďalším poznatkom je, že aj dĺžka sledovania reklamy na digitálnom nosiči bola dlhšia ako na statickom. V priemere až o 60% dlhší bol pohľad okoloidúceho na digitálny nosič, v porovnaní s pohľadom na statickú reklamu, dokonca veľa ľudí sledovalo reklamu na digitálnom nosiči až trikrát dlhšie ako tú statickú. Meranie tiež ukázalo, že ľudia, ktorí išli vpravo, sledovali celkom prirodzene reklamu na digitálnom nosiči umiestnenom vpravo. Zaujímavosťou však je, že aj okoloidúci vľavo upriamili svoju pozornosť vpravo, t. j. smerom k digitálnemu nosiču.