Spoločnosť SeeSaw Networks zaoberajúca sa digitálnymi out-of-home médiami zverejnila výsledky štúdie, ktoré jasne potvrdili nezadržateľný rozvoj digital signage reklamy v oblasti out-of-home komunikácie.
Zahraničné marketingové slovníky definujú pojem digital signage (DS) ako sieť digitálnych obrazoviek, ktoré sú centrálne spravované a umožňujú adresné zobrazovanie informácií, zábavy, inzerátov a reklamy. Podľa aktuálnej americkej štúdie je práve tento typ médií v porovnaní s ostatnými platenými médiami vnímaný čoraz viac ako pôsobivý. Obťažovanie takto vysielanou reklamou naopak nebolo prieskumom potvrdené.
Online prieskum prebiehal v júli tohto roka. Respondenti boli obyvatelia Spojených štátov amerických, muži aj ženy vo veku od 13 do 55 rokov. Spolu 1 780 ľudí bolo dopytovaných, aby bola dosiahnutá reprezentatívna vzorka 900 dospelých vo veku 18 až 55 rokov. Tu uvádzané výsledky dokumentujú zistenia zo skupiny dospelých.
Kľúčové zistenia
• DS má rastúcu tendenciu. 63% dospelých sa vyjadrilo, že DS zaujalo ich pozornosť.
• Digital signage sú vnímané pozitívnejšie ako ostatné médiá. Okrem toho, že takáto reklama púta pozornosť (63%), respondenti ju považujú za unikátnejšiu (58%), zaujímavejšiu (53%) a zábavnejšiu (48%) ako ostatné médiá.
• Sledovanosť DS je vysoká. 62% dospelých uviedlo, že za posledných 12 mesiacov videlo digital signage reklamu, pričom pri mladých vo veku od 18 do 24 rokov dosahuje tento údaj až 75%.
• Digital signage je bežnou súčasťou života ľudí počas dňa. Respondenti uviedli, že s digital signage reklamou prichádzajú počas týždňa do styku v minimálne šiestich rôznych typoch lokácií. Mladá generácia vo veku od 18 do 24 rokov sa s digital signage stretla v priemere až v ôsmich rôznych lokáciách.
• Digital signage púta pozornosť. Až 44% respondentov uviedlo, že v čase mnohých médií a chrliacich reklamných odkazov je to práve digital signage, ktorý dokáže v spleti nekonečných reklám „vyrušiť“ a zaujať pozornosť.
Hlavne pre mladých
Digital signage – úžasná cesta ako zasiahnuť mladých. Toto je jeden z najkľúčovejších záverov štúdie SeeSaw Networks. Ako výsledky ukázali, digital signage médiá oslovujú najmä skupinu mladých vo veku od 18 do 34 rokov. Prečo? Táto skupina totiž čoraz viac času trávi mimo svojho domova, a teda aj mimo dosahu klasických médií. Nehovoriac o možnosti cielenej reklamy DS v zmysle voľby tej správnej lokácie vo vzťahu ku konkrétnej cieľovej skupine. Ako sa v závere správy preto píše: „Ak chcú zadávatelia v dnešnom svete presýtenej reklamy osloviť práve tou svojou reklamou, zrejme sa nevyhnú zaradeniu digital signage do svojho media mixu. Alebo lepšie povedané: digital signage má dnes v rámci media mixu svoje oprávnené miesto.“
Zdroj: Nataša Navrátilová, Stratégie
