"Firmy však musia počas krízy viac pracovať s promovaním svojich produktov, taktickými kampaňami a komunikáciou pridanej hodnoty svojich produktov,“ je presvedčený výkonný riaditeľ komunikačnej skupiny GroupM na Slovensku Jan Havelka. Najdôležitejšie pre spoločnosti preto podľa neho v roku 2009 je nepanikáriť. Firmy musia oveľa efektívnejšie pracovať so svojimi marketingovými rozpočtami."Rizikom, ktoré z toho však vyplýva je, že pokiaľ sa rozhodnú znížiť svoje reklamné výdavky v médiách, prestanú byť viditeľné a vytratia sa z mysle konzumentov. Onedlho potom môžu môžu chýbať aj v nákupnom košíku,“ hovorí riaditeľka marketingovej komunikácie mobilného operátora T-Mobile Czech Republic Lucia Tarbajovská. Svetová kríza zároveň môže priniesť výrazné preskupenie podnikateľských aktivít korporácií.
Len firmy, ktoré prídu v dostatočnom predstihu s novými myšlienkami a nápadmi, podopretými dôkladnou znalosťou zákazníkov, môžu aj v týchto mesiacoch rásť a priniesť na trh nové a zaujímavé produkty.
"Nevýhodou dneška je, že vo vedeniach firiem sú finančníci a obchodníci. Úlohu pravej ruky väčšiny šéfov spoločností stratili kreatívci. Problém je, že ich myšlienky sa neopierajú o čísla, pretože čísla pre inovácie a produkty, ktoré ešte kreatívci nosia vo svojich hlavách jednoducho neexistujú,“ vysvetľuje Tarbajovská.
Zdroj: www.hnonline.sk
