Prieskumov reklamných plôch je aj v rozvinutých krajinách ako šafranu. Výsledky TNS Gallup z Litvy sú o to zaujímavejšie, že prinášajú čísla o kampani na LED
obrazovkách.
Sieť outdoorových obrazoviek firmy Actual City Media (ACM) je v Litve najrýchlejšie rastúcim segmentom v oblasti nových médií. V období 2004/2005 zaznamenala táto firma vôbec najvyšší medziročný prírastok objemov reklamy – až 81 % (podľa monitoringu TNS Gallup). A nielen to. Táto firma prevádzkujúca sieť indoorových a outdoorových obrazoviek (vrátane 10 megaobrazoviek v najväčších mestách) na báze LED technológie dosahuje aktuálny trhový podiel približne 10?% – a to výhradne z projekcie na týchto „elektronických“ plochách.
Ako a čo sa „vysielalo“?
Ako reklamu z týchto plôch vníma verejnosť? V septembri minulého roku sa rozhodla ACM overiť to prostredníctvom prieskumu reklamnej kampane telekomunikačného operátora Tele2 Pildyk „SMS zadarmo“. Tá komunikovala špeciálnu ponuku operátora v rámci tejto kampane. Kampaň bežala na 9 LED megaobrazovkách v piatich najväčších litovských mestách, pričom koordináciu projekcie zabezpečuje špecializovaný softvér a bezpečnostné spojenie cez internet. „Vysielalo“ sa 18 hodín denne (od 6.00 – 24.00) počas dvoch týždňov. Reklamné brejky boli načasované na 7. hodinu rannú a okolo polnoci, kedy sa v lokalitách obrazoviek sústreďuje doprava a teda aj najväčšia frekvencia ľudí. Ostatný čas vysielania napĺňalo spravodajstvo a servisné informácie. Reklamný spot bol odvysielaný na všetkých obrazovkách spolu 30 180-krát počas celého trvania kampane.Výskum
Výskum realizovala spoločnosť TNS Gallup, ktorá podporenú znalosť reklamnej kampane skúmala prostredníctvom omnibusového typu prieskumu a face to face rozhovormi údajne na vzorke 1 081 372 respondentov (!) vo veku od 15 do 74 rokov. Účastníci prieskumu najskôr zhliadli uvedený reklamný spot na obrazovke počítača a potom odpovedali na otázku: „Videli ste túto reklamu vo vašom meste?“Výsledky
Outdoorovú kampaň Tele2 Pildyk videlo 63% respondentov. V praxi to znamenalo interval od 583 328 po 778 530 obyvateľov uvedených päť miest. Podľa TNS Gallup tieto výsledky mohli ovplyvniť ďalšie faktory, ako napríklad povedomie o značke, kreativita vysielaného spotu, či jeho kvalita. V tomto roku plánuje ACM rozšíriť svoju sieť megaobrazoviek na 15 a uvažuje aj o rozšírení svojho pôsobenia na susedných trhoch.Aká je sledovanosť outdoorových
LED obrazoviek?
· Kategória: Telekomunikácie· Kampaň: TELE 2 PILDYK „SMS Zadarmo“
· Ciele kampane: Špeciálna ponuka prostredníctvom reklamnej kampane
· Doba trvania kampane : 13.9.2005 – 28.9.2005 (dva týždne)
· Poloha (mesto) / Počet obrazoviek: Vilnius (4) , Klaipeda (1), Kaunas (2), Šiauliai (1)
· Počet zobrazení: 30.180
· Dĺžka trvania klipu: 15.sec
· Veková skupina / znalosť značky : 15 – 74 rokov / 63,0%
| Kto sú diváci elektronického outdooru | |||||||
| pohlavie | vek | rozdelenie podľa príjmov | |||||
| muži | ženy | 15-39 | 40-74 | nízke | stredné | vysoké | |
| znalosť | 59% | 66% | 64% | 62% | 61% | 61% | 55% |
