Nemecká prieskumná agentúra GIM realizovala vôbec prvý globálny prieskum (Európa, USA a Kanada, Afrika, Ázia, Austrália, Južná Amerika), ktorý
zmonitoroval súčasný globálny trh digitálnej komunikácie i jeho potenciál do budúcnosti.Štúdia priniesla definíciu digital signage v tomto ponímaní:
• DIGITAL SIGNAGE (DS) je významné digitálne komunikačné médium
• Médium sledované ľuďmi mimo domova
• Médium, ktoré je nastavené ako masové
• Inak povedané: digital signage zahŕňa marketingové koncepty určné do out-of-home komunikácie, ktoré majú schopnosť oslovovať cieľové skupiny diferencovane. Typickou charakteristikou je simultánne hromadné vysielanie.
Z výsledkov:
• 81% z dopytovaných spoločností si myslí, že majú slúžiť na zlepšenie nákupných zážitkov a zvýšenie spotreby
• 71% si myslí, že prostriedky digitálnej komunikácie by mali pozitívne ovplyniť imidž značky
• 76% dopytovaných uviedlo, že digitálne médiá by mali mať cenu porovnateľnú s cenou ostatných marketingových nástrojov
Výhody digitálnych médií v porovnaní s ostatnými marketingovými prostriedkami:
• flexibilnú a rýchlu aktualizáciu obsahu
• možnosť špecifikovať obsah podľa cieľových skupín
• možnosť presného načasovania vysielaného obsahu
Čo prispieva k rastu digital signage (DS)?
• rastúca dostupnosť a cenová dostupnosť POS technológií
• znovuobjavenie a spojenie POS a out-of-home marketingu
• rastúca digitalizácia médií znižuje výdavky na produkciu
Aký typický vysielací program sa uplatňuje?
• 90% DS sietí má vysielací čas zameraný na reklamu
• V Ázii a Európe nájdeme siete vysielajúce výlučne reklamný obsah
• V globále možno povedať, že informácie (76%) a tiež zábava (56%) predstavujú v obsahu vysielania tiež zásadnú úlohu, sú tu však regionálne rozdiely.
• 85% vysielania v DS sieťach tvoria pohyblivé obrázky
• 49% sú to statické obrazy a textové správy
Aké technológie sa využívajú?
• LCD
• Plazma ( uprednostňuje sa v Ázii )
• LED technológia
• bezrámové obrazovky – LCD, PLASMA
• Špeciálne technológie: TOUCHSCREEN riešenia LCD (dotykové obrazovky, dotykové fólie…)
Ktoré z výsledkov DS môžu byť preukázané?
• Výhodou DS oproti klasickým médiám je široké rozpätie možných výsledkov o ich efekte
• Predajné výsledky: viaceré z projektov hovoria o pozitívnom vplyve DS na predajné výsledky – predovšetkým, ak hodnotíme dlhodobo
• V Európe sa najviac hovorí o emocionálnych prínosoch, ktoré prináša DS
Čo čaká trh DS v najblišších rokoch?
V rámci odhadov v súvislosti s ďalším vývojom na trhu sa brali viaceré kritériá
• stále sa znižujúca cena DS hardvéru
• rastúca profesionalita
• finančne silní hráči v DS segmente a pod.
Odhady:
• 32% medziročný rast digital signage na trhu
(zdroj: Stratégie, 4/2008)
