Nakoľko Slováci venujú pozornosť out of home reklame? Zmenila sa v porovnaní s minulým rokom naša všímavosť k jednotlivým out of home nosičom?S cieľom odpovedať na všetky tieto otázky, Stratégie ponúkajú porovnanie výsledkov prieskumu MML TGI v rokoch 2006 a 2007.
Podľa výsledkov za rok 2007, presne 5,5 % respondentov odpovedalo na otázku o všímavosti veľkoplošných plagátov vyslovením „určite áno“, kým v roku 2006 to bolo 4,9 %. Podobne stúpol aj počet kladných odpovedí „skôr áno“ na túto otázku a súčasne s tým je možné sledovať pokles v počte tých, ktorí sa vyjadrili „skôr nie“ – z 26,3 % za rok 2006 na 23,8 % v roku 2007.
V roku 2007 sa tiež kladne o väčšom účinku citylightov v porovnaní s veľkoplošnými reklamami vyjadrilo viac respondentov ako v roku 2006. Odpoveď „určite áno“ alebo „skôr áno“ sa objavila v roku 2007 spolu v pomere 34,4 % (v roku to bolo 32,3 %). Súčasne s tým klesol výskyt odpovedí typu „skôr nie“ a „určite nie“ z 21,1 % v roku 2006 na 19,9 % v roku 2007. Tak, ako v priebehu sledovaného obdobia stúpali kladné odpovede o všímavosti veľkoplošnej reklamy, tak aj narástol počet kladných odpovedí pri dopytovaní sa o ich efekte. To, že billboardy prispievajú k zapamätaniu si novej značky, si v roku 2007 „určite áno“ alebo „skôr áno“ myslelo 44,2 % respondentov (v roku 2006 to bolo 42,6 %).
Ak sa rozhodneme sledovať jednotlivé médiá v rámci out of home komunikácie, najväčšej pozornosti sa tak ako po minulé roky tešia veľkoplošné plagáty (60,5 %). Na Slovensku to však už dlho nie je len o veľkosti outdoorovej reklamy. V duchu konštatovaní, že čoraz viac času trávime mimo svojho domova, narastá aj sledovať reklamných zariadení v rôznych destináciách, ako napr. v baroch či na staniciach. Naopak mínusové hodnoty boli v rámci MML TGI zaznamenané pri sledovaní reklamných plagátov v obchodných centrách a supermarketoch, čo si možno vysvetliť presýtenosťou týchto lokácií reklamnými odkazmi, ktorú priznávajú už aj ich samotní prevádzkovatelia, keď volajú po upratovaní a sprehľadnení priestoru. V rámci prieskumu MML TGI po prvý raz figuruje kategória „reklama vo fitnes a športových centrách“. Hodnotiť jej sledovanosť, ktorá sa v zahraničí teší zo svojho rozkvetu, bude možné až po zverejnení čísel za tento rok, prvé číslo hovorí o 6,6 % respondentov, ktorí tento typ reklamy zaznamenali. V prípade všetkých vyjadrení smerom k out of home reklame je tu však stále veľa ešte nerozhodnutých respondentov (30 – 40 %), ktorí sa ani v uplynulom období nepriklonili ani na jednu zo strán. Bude preto zaujímavé aj v tomto roku sledovať, či sa podarí aspoň nejakú časť z týchto tzv. „ani áno ani nie“ Slovákov presvedčiť v prospech out of home komunikácie.
Zdroj: Nataša Navrátilová, Stratégie
