Fullservisová out-of-home spoločnosť Posterscope USA zverejnila výsledky hĺbkovej štúdie, ktorá vôbec po prvý raz v
krajine klasifikovala out-of-home spotrebiteľov.
Štúdie sa zúčastnili americkí spotrebitelia vo veku od 15 do 64 rokov, s cieľom identifikovať hlavné skupiny spotrebiteľov, ktorí s obľubou trávia svoj čas mimo domova a sú teda tým najlepším potenciálnym terčom pre zadávateľov, ktorí siahajú po out-of-home médiách. Ako v tejto súvislosti uviedol Todd Hansen, prezident Posterscope, „centrálne plánovanie médií bez zreteľa na odlišnosti v cieľových skupinách považujeme za kritické z hľadiska konečného efektu pre konkrétnu značku. Našim klientom dnes vďaka štúdii ponúkame podrobnejší pohľad na jednu skupinu spotrebiteľov. Okrem ich postoja k jednotlivým media-typom v rámci out-of-home, sme v rámci štúdie skúmali aj životný štýl tých, ktorí preferujú život mimo domova, ich záľuby, hodnoty, technologickú gramotnosť, spolu s demografickými faktormi. Náš prieskum dokazuje, akú dnes out-of-home komunikácia predstavuje silu a veríme, že sa naše poznania premietnu v podobe zvýšenia výdavkov do tohto segmentu.“ Štúdia identifikovala tieto out-of-home cieľové skupiny:
1. Uvedomelí
• Títo „mladí dospelí“ vo veku 18-30 rokov prichádzajú častejšie do styku s out-of-home médiami ako s tými klasickými.
• Viac ako 28 % z nich navštevuje bary, nočné podniky, kaviarne.
• Sú v porovnaní s ostatnými viac vnímaví k reklame v kinách a v divadlách, v predajniach s potravinami, k reklame na billboardoch a tiež k reklame v nákupných mólach. Naopak menej pozornosti venujú reklame na internete, reklame v časopisoch a rádiách.
• 84 % tejto skupiny si všíma reklamu v kinách a v divadlách.
• V priemere strávia denne asi 61 minút vo svojom aute a 14 hodín týždenne pretelefonujú cez mobilný telefón.
2. Cestujúci v pohybe
• 23 % z nich navštevuje letisko pravidelne a 57 % z nich súhlasí s tým, že si všíma reklamu na letiskách.
• 47 % tvrdí, že reklama na letisku im pomáha tráviť čas čakania, viac ako 1/3 hovorí, že takáto reklama doslova „priťahuje oči“.
• Trávia denne viac času vo svojich autách ako zostatok priemernej populácie.
• Táto skupina v 56 % rada navštevuje fitnes, 49 % trávi svoj čas v SPA a 30 % rado večeria v reštauráciách
3. Filmoví nadšenci
• Mladí vo veku 15+, ktorí navštevujú kiná aspoň raz do mesiaca.
• Pravidelne trávia svoj voľný čas v nákupných centrách (42 %), večerajú v reštauráciách (33 %), navštevujú kaviarne (67 %), bary (66 %) a športové štadióny (85 %).
• 77 % z nich si všimne reklamu v potravinách, 74 % reklamu na billboardoch, 67 % v obchodných centrách a 57 % zaregistruje reklamný odkaz na športovom štadióne.
• Viac ako polovica z nich uviedla, že si v minulosti kúpila produkt na základe reklamy, ktorú zaregistrovali v predajni s potravinami.
• 91 % z nich si dokázalo vybaviť reklamu, ktorú videli pri svojej poslednej návšteve divadla, resp. kina.
• Viac ako 1/5 z tejto skupiny si plánuje v budúcnosti (v priebehu najbližších 12 mesiacov) kúpiť auto.
Zdroj: Nataša Navrátilová, Stratégie
